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隨著在2005-06賽季歐冠決賽落下帷幕，托特納姆熱刺成為1992年歐冠改制以來首支成功衛冕，同時也是歐洲足壇第一支完成國內盃賽冠軍（足總盃）、國內聯賽冠軍（英超）和歐冠冠軍「三冠王」衛冕壯舉的球隊！

如此前無古人、恐怕也後無來者的成績，使得托特納姆熱刺在全世界的知名度和人氣進一步上漲。最直接的表現就是C羅、羅本、傑拉德等人的球衣銷量在歐冠決賽之後出現了一波極其明顯的漲幅，熱刺的各級贊助商和合作夥伴們也在這時紛紛遞出了一份條件更為優厚的合約！

說到底，像足球這種競技體育專案，或者說至少在喬治眼中，本質上是一個贏家通吃的競技運動。一般來說，只有最後的冠軍才有資格得到絕大多數的榮譽、關注度以及各種各樣的經濟利益，而輸掉比賽的球隊則很難在這些層面像勝利者那樣撈到如此之多的好處。

最典型的例子當屬03-04賽季的波爾圖和摩納哥。喬治的師兄穆里尼奧就是憑藉那個賽季率領波爾圖歐冠奪魁，從而躋身名帥行列；冠軍得主波爾圖儘管在隨後的夏季轉會期失血嚴重，但憑藉德科等人帶來的鉅額轉會費，這家葡超豪門在葡萄牙足壇的統治地位幾乎無人可以撼動！

而作為該賽季歐冠亞軍的摩納哥，不僅隊內球員沒能賣出高價（久利和羅滕這對魔幻雙翼的轉會費加在一起都沒有一個德科值錢，主力前鋒普爾紹更是以自由身離隊），主帥德尚的執教能力在前世更是直到那場決賽的十幾年後才得到了應有的正視和對待。

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