泛推廣和運用，一些城市開始借用企業識別系統的方法來對地區或城市形象進行設計。如東京曾公開徵求新的標誌，取代舊有的龜紋圖案，以符合國際大都會的形象；韓國吸收CI理論，創立了CIP體系，強調區域形象；新加坡裕廊工業區早在建區初期就制定了自己的發展理念，設計了區域標誌，並加以推廣。80年代以後，隨著全球程序的推進，城市形象運動及其營銷活動在師姐範圍內急劇升溫，相關城市形象方面的研究也隨之發展起來。從城市形象內涵的多樣化到打造城市形象手段趨於商業的營銷，從不同層面體現了各個社會階層的需求。到目前為止，西方對城市品牌形象的識別要素研究還不完善，但是這些相關研究理論還是較為深刻和系統，對論文的寫作提供了一定的理論和實際依據。

國內：隨著城市形象運動在全球範圍內的推廣，我國也從80年代開始關注城市形象問題，其最初是來源於國內的城市設計研究範疇。將城市形象設計分為了兩大流派；一派來自於城市規劃與建築設計，尤其是城市設計與景觀建築學星期後，現在成立了一個學科—景觀環境規劃設計，它研究的內容主要包括；視覺景觀形象，環境生態綠化，大眾行為心理；另一派則是借用企業形象識別系統的建立方法，將CIS理論匯入城市設計中，即是利用CIS系統的理論，方法與城市設計相結合，實現城市規劃與藝術設計學科的邊緣交叉，也是目前在城市形象設計中運用較多為廣泛的理論方法。隨著改革開放後城市化程序的加速，城市美學，城市景觀設計理論蓬勃興起。在這些理論的孕育推動下，我國學者終於在90年代初明確提出了城市形象設計的概念範疇和戰略理念。其中，對城市形象理論研究較早的是南京經濟學院徐根興同志。他於1995年2月發表於題為《論城市公關與城市形象》的論文，較早將企業CI與城市形象相聯，而且在CI理論啟發下提出現代城市形象。儘管該層次劃分在邏輯上明顯不嚴密，但畢竟提出了城市形象的基本輪廓。但真正從營銷角度研究城市形象問題，還是源於20世紀90年代初，企業CI概念被引入城市研究領域。1995年4月，南京大學城市規劃研究中心的張鴻雁同志在《科學與科學技術管理》期刊上發表的論文“論當代中國城市的整體”CI方略“匯入》，初步探討了將“CI理論”引入城市形象塑造，提出了“城市整體CI匯入應該設計和規範城市的整體風格”的觀點。把城市形象系統從一般意義上分為城市管理系統，城市行為系統和城市視覺系統。這三大體系又包括自然景觀體系，政治系統，管理系統，社會發展系統，文化系統，生態系統，地理資訊系統，人工景觀系統，經濟系統和其他感覺系統。1996年《城市規劃彙刊》第6期發表了河北省城鄉規劃設計研究院高文傑與路春燕同志合作淪為《城市特徵形象系統（CIS）規劃》。其中對城市特徵形象系統的內容概括如下：城市生產活動系統理念亦稱為城市理念識別；城市生活文化的行為活動規範亦稱為城市行為識別；城市景觀視覺識別。同年9月，深圳市工業設計協會向市領導提交了《關於深圳市匯入城市形象計劃的報告》，其中把城市形象的主要內容分為三個部分，即城市精神理念識別，城市行為識別，城市視覺識別。而後，學者們相繼發表論文，對這個研究課題進行進一步延伸。2002年，呂文強在其著作《城市形象設計》中，將城市形象識別系統的構成根偉三大要素識別；城市理念識別，城市規劃識別和城市視覺識別。2003年，朱孔山發表了一篇名為《論城市形象設計與建設的原則》的論文。其中，就城市建設方面對其形象所涵蓋的內容從城市空間領域歸納為五個方面。空間佈局形象，市容環境形象，城市景觀形象，城市功能形象和城市理念形象。2004年，衚衕澤等提出城市形象的地源識別，人文識別和政策識別。2005年，劉立均等則從城市空間與形態，城市道路，城市中心區，城市工業區，城市社群，城市廣場，建築以及城市天際輪廓線七個方面探討了內陸城市空間視覺形象存在的問題及改造措施。其後朱玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播物件，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關於我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業CI的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。玉明提出從空間形象，景觀形象，政府形象，企業形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孫琳琳等則探討了城市品牌形象傳播過程，在傳播地位，傳播物件，傳播內容及傳播手段方面存在的五大誤區。司萬師等則從成識相的構成要素出發，探討了街景綜合整治和街區形象設計的主要內容。以上關於我國城市形象的討論，不難看出一個共同的特點，即大多數是從企業形象識別系統得到的啟示，運用企業CI的思維方式，來分析城市問題，使人們對城市形象的認識耳目一新，給傳統的以城市設計為核心的城市形象注入了新鮮血液。

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